안녕하세요!

라방바 데이터랩의

김세훈 매니저입니다

2023년 상반기의

대한민국 라이브 커머스를

결산하여 정리해 보았습니다 :)

라이브커머스 2분기 거래액 43% 증가, “지속 성장”

- ㈜씨브이쓰리 ‘2023 상반기 라이브커머스 결산 리포트’ 발표

- 거래액 5,532억원 추산… 2분기 거래액 전년 대비 43% 증가

- 역대급 무더위와 긴 장마 소식에 계절가전 판매액 67% 증가

2023년 상반기 국내 라이브커머스

거래액 규모가 5,532억원으로 추산되었습니다

같은 기간 라이브 방송은 15만회가 실시되었습니다

가장 거래액이 높았던 카테고리는 ‘디지털/가전’이었습니다

방역 조치 완화에 따른 오프라인 활동 증가에도 불구하고

라이브커머스는 2분기 거래액이 43% 성장하는 등 우상향하는 모습을 보였네요

오프라인 활동 증가에도 분기 거래액 전년比 43% 성장

올해 방역 조치가 점진적으로 완화되며 오프라인 활동이 증가했음에도 불구하고 라이브커머스는 지속 성장하는 모습을 보였습니다. 오프라인 활동 증가가 라이브커머스 인기 하락으로 이어지지 않을까하는 업계의 우려가 있었던 것은 사실입니다. 이 가운데 2분기 거래액이 전년 대비 43% 증가했다는 것은 이제는 라이브커머스가 일시적 유행이 아닌 하나의 판매채널로서 제대로 자리잡았음을 보여주는 것이라고 분석하고 있습니다.

2월 최고 거래액… 갤럭시 신제품 출시 및 신학기 노트북 수요 영향

가장 높은 거래액을 기록한 달은 2월이었습니다. 2월은 디지털/가전 카테고리가 크게 주도했습니다. 이 기간 삼성 갤럭시 신제품 출시와 더불어 신학기 노트북 교체 수요를 노린 라이브 방송이 집중적으로 진행되었던 것이 원인으로 보입니다.

최고 거래액 카테고리 ‘디지털/가전’

가장 거래액이 높았던 카테고리는 ‘디지털/가전’으로 상반기 전체 거래액 중 28%를 차지했습니다. 그 중 계절가전의 성장이 두드러졌는데 역대급 더위와 장마가 예고된 이번 여름인만큼 에어컨, 제습기 등의 분기 거래액이 전년 대비 67% 증가하는 모습을 보였습니다.

‘갤럭시 S23 시리즈’ 단일 방송 매출 1위… ‘로보락’도 큰 인기

단일 방송 매출 1위는 지난 2월 11번가에서 진행된 ‘갤럭시 S23 시리즈’ 제품의 사전 판매 방송인 것으로 추정됩니다. 자정에 시작되었던 해당 방송은 2시간 동안 무려 128억원이라는 매출을 발생시켰습니다. ‘로보락’의 인기도 두드러졌습니다. 무선청소기 제품군의 인기를 증명하듯 ‘로보락’은 라이브커머스로만 약 105억원이 넘게 판매되었을 것으로 추정됩니다.

라이브커머스 성장 배경은 ‘오퍼월 광고 서비스’

이 같은 라이브커머스의 성장 배경에는 ‘오퍼월 광고 서비스’의 역할이 컸다고 보고 있습니다. 실제로 작년 말과 올해 초 사이 신한카드, 토스, SK플래닛 등 많은 유저를 가진 다양한 매체에서 라이브커머스를 결합한 오퍼월 광고 서비스를 경쟁적으로 출시했던 바가 있었죠. 많은 사람들이 모여있는 매체에 라이브커머스가 지속적으로 노출됨에 따라 조회수는 물론 거래액도 폭발적으로 성장할 수 있었다고 분석합니다.

금번 발표가 라이브커머스 관계자분들께 작게나마 도움이 되었으면 합니다. 저희 씨브이쓰리는 라이브커머스 판매 데이터를 넘어 대한민국 이커머스 전체의 판매 데이터를 아우르는 플랫폼인 ‘이데리’를 내달 출시할 예정이니 많은 관심 부탁드립니다.

감사합니다.