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2022 대한민국 라이브 커머스 총 결산.hwp

CV3 김세훈
2023.01.09 09:31조회 4,690

안녕하세요!

라방바 데이터랩의

김세훈 매니저입니다

 

작년 한 해의

대한민국 라이브 커머스를

총 결산하여 정리해 보았습니다 :)

 

 

엔데믹에도 굳건, ‘2조’ 라이브 커머스 시장 올해도 성장 예상

- ㈜씨브이쓰리 ‘2022 라이브 커머스 총 결산 리포트’ 발표

- 시장 규모 2조원 추산… 사회적 거리두기 해제에도 성장세

- 디지털/가전, 식품, 생활/건강 순으로 거래액 높아

 

 

 

 

작년 한 해 국내 라이브 커머스 시장 규모가

2조원으로 추산되었습니다

 

같은 기간 라이브 방송은

30만회가 실시되었네요

 

가장 거래액이 높았던 카테고리는

‘디지털/가전’, ‘식품’, ‘생활/건강’이었습니다

 

 

 


4월 사회적 거리두기 해제에도 성장세… 최고 거래액은 10월

 

작년 4월, 사회적 거리두기가 전면 해제되었음에도 불구하고

라이브 커머스는 지속 성장하는 모습을 보였습니다

 

사회적 거리두기 해제 이후 야외 활동이 활발해지면서

온라인 쇼핑 시장이 다소 위축되는 모습을 보였죠

 

이 가운데 라이브 커머스 시장이 성장했다는 것은

이 시장이 가진 잠재력을 잘 보여주는 일입니다


가장 높은 거래액을 기록한 달은 10월이었습니다

 

매년 10월과 11월은 연중 온라인 쇼핑 대목으로 꼽힙니다

이 기간 네이버 쇼핑, G마켓, 11번가 등 대형 플랫폼에서

대규모 할인 행사가 집중적으로 진행되었던 것이 원인으로 보입니다

 

가장 많은 라이브 방송이 송출되었던 달은 11월이었습니다

블랙 프라이데이 등 내년도 신제품 출시에 대비한

연말 재고 정리 목적의 방송들이 다수를 이루었습니다

 

 

 

 

최고 거래액 카테고리 ‘디지털/가전’

 

가장 거래액이 높았던 카테고리는 ‘디지털/가전’으로

전체 거래액 중 24%를 차지했습니다

 

그 중 계절가전이 가장 큰 비중을 차지했는데

늘어나는 1인 가구 수요와 최근의 캠핑 열풍을 보여주듯

창문형 에어컨, 캠핑난로 등이 주력으로 판매되었습니다

 

 

 

 

‘갤럭시 Z플립/폴더 4’ 단일 방송 매출 1위… ‘다이슨’도 큰 인기

 

단일 방송 매출 1위는 지난 8월 11번가에서 진행된

‘갤럭시 Z플립/폴더 4’ 제품의 사전 판매 방송이었습니다

자정에 시작되었던 해당 방송은 2시간 동안

무려 53.2억원이라는 매출을 발생시켰네요

 

5억원 이상의 매출을 냈던 방송들 중

가장 큰 비중을 차지했던 브랜드는 ‘다이슨’이었습니다

 

특히 다이슨의 ‘에어랩 스타일러’ 제품은

라이브 커머스로만 약 150억원이 넘게 판매되었을 것으로 추정됩니다

 

-

 

이번 총 결산을 정리하며 느꼈던 것은

‘상품 이해’와 ‘트렌드 파악’의 중요성입니다

 

모든 상품을 라이브 커머스로 판매 할 수 있지만

모든 상품이 라이브 커머스에 어울리는 것은 아닌 듯 합니다

 

라이브 커머스에 잘 어울리는 상품을 찾고

상품마다의 차별적인 소구점을

제대로 이해하는 것이 하나,

 

빠르게 변화하는 환경 속에서

최신 데이터로 트렌드를 파악하고

그에 맞는 전략을 세우는 것이 둘이라고 생각되네요

 

.

.

.

 

마무리로 소소한 홍보 하나만 하겠습니다

 

지금 라방바 데이터랩은

라이브 커머스 판매 데이터를 넘어

 

대한민국 이커머스 전체의

판매 데이터를 아우르는 플랫폼을

이번 분기 내 출시할 예정입니다

 

많은 관심 부탁드립니다 :)

댓글 13
  • 딸기홍당무01.11 12:59

    분석 감사 드리며 항상 응원하겠습니다

  • CV3 김세훈작성자01.12 08:18

    네, 감사합니다! 더욱 좋은 컨텐츠로 보답할 수 있도록 열심히 노력하겠습니다. :)

  • 지미쥐미01.12 17:45

    분석 감사합니다!

  • 운영자01.16 08:41

    삭제된 댓글입니다.

  • CV3 김세훈작성자01.16 08:42

    잘 읽어주셔서 감사합니다! :)

  • 라방조아01.13 14:06

    결산 분석 자료 감사합니닷~~!!

  • 운영자01.16 08:41

    삭제된 댓글입니다.

  • CV3 김세훈작성자01.16 08:42

    잘 봐주셔서 감사합니다~!

  • 삶은달걀01.18 15:29

    항상 잘 보고 있습니다

  • CV3 김세훈작성자01.27 13:25

    네, 감사합니다! 더욱 좋은 컨텐츠로 보답할 수 있도록 열심히 노력하겠습니다. :)

  • 이자연05.10 10:46

    증권사나 타 발표기관들 보면 2022년 시장 규모를 2배 - 3배는 더 크게 보고 있는 거 같은데, 혹시 차이가 나는 이유가 있을까요?

  • 운영자05.15 13:55

    삭제된 댓글입니다.

  • CV3 김세훈작성자05.15 13:55

    - 교보증권 및 이베스트투자증권 리서치센터 산출 방식
    교보증권과 이베스트투자증권 리서치센터는 2022년 국내 라이브 커머스 시장 규모를 6조원 내외로 추정했습니다. 이는 중국 이커머스 전체 시장 규모에서 라이브 커머스가 차지하는 비중을 한국 시장에 대입하여 산출된 값입니다.
    보다 구체적으로 말씀드리자면, 교보증권은 아이리서치의 자료를 인용하며 2020년 중국 이커머스 전체 시장 규모에서 라이브 커머스가 8%를 차지한다고 했습니다. 이와 함께 2017년부터 2021년까지의 중국 라이브 커머스 시장 성장세와 이커머스 시장에서의 비중을 한국 시장에 대입합니다. 2022년 국내 이커머스 시장에서 라이브 커머스가 약 3%를 차지하리라 예측했고 그 값이 6조원으로 산출되었던 것입니다.

    - 라방바 데이터랩 산출 방식
    라방바 데이터랩의 시장 규모 산출식은 네이버, 카카오, 11번가 등 15개 플랫폼에서 실시간으로 수집/추정되고 있는 실제 라이브 커머스 판매 데이터에 근

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