안녕하세요 라방바입니다.

이제 라이브 방송 관련 기사 찾는 수고는 놉! 

7월 넷째주 라이브 커머스/라이브 방송 뉴스를 라방바가 한 곳에 모아 보여드립니다.

1.아마존도 뛰어든 ‘라이브 커머스’...중국 넘어 美·유럽 확산

지난 1분기 매출 증가세가 둔화된 아마존은 최근 아마존 라이브를 이용하는 인플루언서들에게 수천달러 규모의 인센티브까지 제공해가며 

라이브 커머스 사업에 열을 올리고 있는 것으로 알려졌다. 동영상에 친숙하고 모바일 쇼핑에 익숙한 밀레니얼 세대가 소비 시장의 주류로 

떠오르면서 라이브 커머스가 중국을 넘어 미국에서도 새로운 유통 트렌드로 부상하고 있다. 인사이더인텔리전스는 “라이브 커머스는 

낮은 반품률과 높은 구매 전환율(실제 물건을 사는 비율)이라는 면에서 이점이 많다”며 미국 라이브 커머스 시장 규모가 올해 200억달러 

규모에서 2026년 700억달러 수준으로 커질 것으로 전망했다.

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2.라이브커머스에 꽂힌 관광업계…비행기도 호텔도 다 라이브로 판다

실시간 동영상 방송으로 상품을 판매하는 라이브커머스가 관광산업의 새로운 판로로 떠오르고 있다. 라이브커머스는 발생 매출 

규모는 적지만 투입비용을 감안하면 훨씬 효율적이라는게 여행업계의 평가다. 업계 관계자는 "라이브커머스 시장이 3배 이상 커질 

것으로 전망된다"며 "MZ세대를 잡기 위한 라이브커머스용 상품개발도 속속 이어질 것"이라고 말했다.

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3."골목상권도 라이브커머스"...서울베스트셀러 페스타

서울시가 디지털 전환이 낯선 골목상권 상인들의 온라인 판로 확대와 활발한 소비자와의 소통을 통한 매출 증대를 위해 라이브커머스

 '서울베스트셀러 페스타'를 기획‧진행한다고 19일 밝혔다. 시는 상점을 직접 방문해야만 살 수 있었던 다양한 상품들을 온라인으로 

소개해 실질적인 매출로 이어지도록 하고 더불어 관심있는 소비자들의 상점 방문까지 이끌어 상권 자체를 활성화 시키는 것이 이번 

라이브 커머스의 진행 목적이라고 덧붙였다. 라이브 커머스 '서울 베스트셀러 페스타'는 오는 20일 난곡생활상권을 시작으로 오는 

25일부터 8월 22일까지 매주 월요일과 금요일, 총 9회에 걸쳐 진행한다.

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4.제품 팔며 공부까지 시키는 중국 라이브커머스 동향

현재 라이브커머스는 중국에서 보편적 마케팅 방식으로 자리잡았으며, 우리 한국 기업이 중국 시장 진출 시 반드시 고려해야 할 마케팅

방식 중 하나이며, 어떤 전략을 취할지 미리 방향을 정해두는 것이 필요하다. 시장조사기관 아이미디어에 따르면, 2021년 중국 라이브커머스 업계의 총 규모는 전년 대비 25% 증가해 1조 2,012억 위안을 달성했으며, 업계 규모가 지속적으로 성장해 2025년에는 2조 1,373억 

위안을 달성할 것으로 예상된다. 중국 광둥성 선전시 수입식품상회 라이브커머스 전문호스트 H씨에 의하면 중국에서 인지도가 낮은 브랜드의 경우, 더우인 혹은 샤오홍슈와 같은 소셜콘텐츠 플랫폼을 이용하여 콘텐츠를 제작하여 브랜딩한 후 인지도가 쌓인 후에 이커머스 시장에 진출하는 것도 좋은 방법 중 하나라고 전한다.
 

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5.NS홈쇼핑, 'TV모바일 채팅LIVE' 서비스 시작

NS홈쇼핑은 엑스틴 세대(X-teen Generation)를 공략해 24일부터 TV홈쇼핑 생방송과 NS홈쇼핑 라이브커머스인 엔라방을 동시송출하는 ’TV모바일 채팅LIVE’ 서비스를 시작한다고 22일 밝혔다. 최근 ‘MZ세대’가 새로운 소비 트렌드의 주체로 큰 주목을 받고 있지만 실질적인

 구매력과 경제력을 감안했을 때 MZ세대보다 주목받는 세대는 엑스틴 세대다. TV방송과 모바일 라이브커머스에 상품방송을 동시 송출하는 서비스로’TV모바일 채팅LIVE’ 서비스 적용 TV방송에서 생방송 시청 중 화면 우상단 QR코드를 통해 모바일 라이브커머스 채널인 ‘엔라방’으로 바로 접속할 수 있고, 실시간 채팅도 가능하다.

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6.동대문구, 내달 12일까지 전통시장 라이브커머스 방송

동대문구(구청장 이필형)가 전통시장 내 상인들의 온라인 판로 확대 및 매출 증대를 위해 실시간 온라인 마켓인 라이브커머스를 진행한다.

18일 구에 따르면 이번 라이브커머스에 참여하는 곳은 경동시장 인삼협동조합, 경동시장 청년몰, 청량리종합시장, 답십리 현대시장으로 

총 4곳이며, 라이브 커머스는 포털사이트 네이버에서 지원하는 쇼핑 Live를 통해 총 8회에 걸쳐 실시간으로 진행된다. 동대문구(구청장 

이필형)가 전통시장 내 상인들의 온라인 판로 확대 및 매출 증대를 위해 실시간 온라인 마켓인 라이브커머스를 진행하는데,이번 

라이브커머스에 참여하는 곳은 경동시장 인삼협동조합, 경동시장 청년몰, 청량리종합시장, 답십리 현대시장으로 총 4곳이며, 라이브 

커머스는 포털사이트 네이버에서 지원하는 쇼핑 Live를 통해 총 8회에 걸쳐 실시간으로 진행된다.

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