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[뉴스] 7월 01일 라이브방송/라이브커머스 위클리 뉴스 클리핑-'11번가 할렉스 플렉스'
2022.07.01 15:55조회 85
안녕하세요 라방바입니다.
이제 라이브 방송 관련 기사 찾는 수고는 놉!
7월 첫째주 라이브 커머스/라이브 방송 뉴스를 라방바가 한 곳에 모아 보여드립니다.
1. CJ온스타일, 생방송 동시 송출 '멀티 라이브 스트리밍' 도입
CJ온스타일이 동시에 여러 개 방송을 실시간으로 송출할 수 있는 ‘멀티 라이브 스트리밍’ 기술을 라이브커머스 채널에 도입한다.
CJ온스타일은 "라이브커머스 채널인 ‘라이브쇼’가 내달 4일부터 고객 쇼핑 니즈가 높은 시간대에 두 개 이상의 생방송을 동시에
송출하고 인기 프로그램을 집중 편성한다"고 30일 밝혔다.
CJ온스타일 관계자는 “'브티나는생활'등 콘텐츠 커머스 IP와 '엣지쇼' 등 기획 프로그램을 통해 ‘라방 콘텐츠 맛집’으로 인정받은
CJ온스타일 라이브커머스는 최근 누적 주문금액 1천억 원을 달성하며 매출 성과 또한 가시화되고 있다”며 “라이브커머스 선도
기업으로서 선진 방송 시스템과 인프라를 지속해서 도입해 고객이 고퀄리티 라이브커머스 방송과 콘텐츠를 접할 기회를 늘려갈 것”
이라고 밝혔다.
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2."영감~ 할렉스하게 라방 좀 켜봐" 시니어·꽃중년에 꽂힌 유통가
유통업계가 다양한 타깃층을 겨냥하고 나섰는데, 기존 고객을 확고히 잡는게 우선이겠지만 새로운 수요층이 니치마켓(틈새시장)을
만들어야 매출 증대가 가능하다는 판단이다.'할렉스'는 할머니, 할아버지에 '플렉스'를 합친 단어로, 자신을 꾸미고 가꾸는데 시간과
돈을 아끼지 않는 60대 이상 시니어 계층을 타깃으로 한 콘텐츠다. 11번가 라이브커머스팀은 "시니어 고객에게는 공감대와 향수를
자극해 '자발적 플렉스'를, 3040대에게는 부모님을 위한 '효도선물 플렉스'를 유도하는 콘텐츠"라고 설명했다.
3. “엔데믹에 잘 팔리네”…‘뷰티’ 공 들이는 이커머스
이커머스업계가 사회적 거리두기 해제 등 외부활동이 증가로 화장품 등 뷰티 상품군 구매가 늘어나는 점에 주목하고 있다. 온라인 유통
채널을 통한 화장품 매출의 증가세가 눈에 띄면서 관련 전문관 강화와 프로모션 확대에 속도를 내는 모습이다.이와 관련, 한 이커머스
관계자는 “야외에서 마스크를 벗을 수 있게 되는 등 일상회복으로 전환되면서 코로나19 확산 때보다 색조화장품의 매출 증가가 눈에
띈다”면서, “립스틱 등 색조 화장품들의 가격대가 상대적으로 낮은 편이다 보니 고객들이 온라인을 통해서도 많이 구매하고, 관련 라방
콘텐츠나 프로모션도 전반적으로 확대되는 분위기”라고 전했다.
4. 멤버십·빠른배송·라이브커머스…이커머스 시장 점유율 높이는 '삼각편대'
코로나19 방역을 위한 사회적 거리두기 해제 이후 경제 활동 재개(리오프닝) 움직임에 이커머스 시장이 둔화되면서 네이버 쇼핑과 쿠팡,
신세계를 중심으로 이커머스 플랫폼 간 시장 점유율 확대 경쟁이 치열하다.
판매자와 사용자를 더욱 생생하게 연결해주는 라이브커머스도 주요한 마케팅수단으로 자리잡고 있다.
업계 관계자는 "국내 이커머스는 포화 시장인 데다 리오프닝으로 인한 온라인 성장 위축과 인플레이션 우려까지 겹치면서 외형 성장
전략을 유지하던 업체들의 전략 수정이 불가피해 보인다"며 "가입자 락인효과를 높이는 멤버십 성장세와 더불어 다양한 배송 경쟁력,
라이브커머스에 대한 사업 역량이 중장기적 성장성을 이끌 것"이라고 말했다.
5. ‘MZ 취향 저격하라’ 특명 받고 탄생한 2030 전담 스나이퍼들
진부한 마케팅과 혁신의 부재로 새로운 세대에게 낡은 기업으로 남는 것은 기업에 예측할 수 있는 위기인데, 기업들은 MZ세대
(밀레니얼+Z세대)를 끌어오기 위해 MZ를 앞세우는 전략을 택했다. 기존 기업 이미지에서 탈피하고 새로운 상품으로 새로운 고객층을
창출해야 한다. 미래를 생각했을 때 소비의 중심 축으로 성장하고 있는 MZ세대를 잡아야 한다고 직접 회사 측에 제안했고 위에서 이를
받아들여 결국 정규 팀으로 만들어졌다”고 말했다.
6. 신세계라이브쇼핑, 새벽배송 시장 도전장
신세계라이브쇼핑이 새벽배송 시장에 도전장을 냈다.
신세계라이브쇼핑은 친환경식품 전문기업 올가홀푸드와 손잡고 7월1일부터 신선식품 새벽배송을 시작한다고 30일 밝혔다.
김성준 모바일담당 상무는 “이번 올가 새벽배송을 통해 고객들은 모바일앱에서 신선한 상품들 찾아 새벽에 배송 받을 수 있게 됐는데,
신세계라이브쇼핑은 고객들이 원하는 상품들을 빠르게 받을 수 있도록 다양한 상품과 서비스를 제공할 것”이라고 말했다.
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