7월 라이브커머스 리포트 : 민생쿠폰으로 늘어난 가처분 소득

 7월 비수기 속 놀라운 성장 동력

 비수기 정설을 깬 역대급 성과

연중 최대 비수기로 알려진 7월에 전년 대비 36.8% 성장이라는 놀라운 성과를 달성했습니다. 총 매출 1,298억원은 비수기 개념을 다시 쓰게 만든 역사적 기록입니다.

2024년 vs 2025년 7월 비교

• 2025년 7월: 1,298억원
• 2024년 7월: 949억원
• 매출 성장률: +36.8%
• 방송당 효율 증가: +60.3%

민생 소비쿠폰의 폭발적 효과

게임체인저 역할
7월 21일 시작된 민생회복 소비쿠폰이 비수기 정설을 완전히 뒤집어 버렸습니다. 단 10일간의 효과만으로도 36.8% 성장을 견인했습니다.

효율성 혁신
방송수는 14.6% 감소했지만 매출은 36.8% 증가하여 방송당 평균 매출이 60.3% 향상되었습니다.

소비 패턴 변화
정부 지원이 단순한 구매력 증가를 넘어 라이브커머스 이용 패턴 자체를 바꾸고 있음을 보여줍니다.

효율성 혁명: 질적 성장의 신기원

라이브커머스 패러다임 전환

2025년 7월은 라이브커머스 역사상 가장 중요한 전환점이 되었습니다. **방송수는 감소(-14.6%)했지만 매출은 대폭 증가(+36.8%)**하여 '양적 성장'에서 '질적 성장'으로의 완전한 패러다임 전환을 보여줍니다.

효율성 혁명의 배경

민생 소비쿠폰 효과
소비자 구매력 증가로 고가 상품 구매가 늘어나며 방송당 평균 매출이 534만원에서 856만원으로 60.3% 상승했습니다.

플랫폼 전략 고도화
무분별한 방송량 증가보다는 선별적 고품질 방송에 집중하는 전략이 성과를 보였습니다.

시청자 성숙도
라이브커머스 이용자들의 구매 결정력이 높아지면서 전환율이 크게 개선되었습니다.

업계 벤치마크 달성

• 방송당 효율성: 856만원은 라이브커머스 업계 역사상 7월 기준 최고 기록
• 비수기 신화 붕괴: 전통적인 7-8월 비수기 정설이 완전히 무너짐
• 정부 정책 효과 실증: 민생 소비쿠폰이 산업 구조 변화까지 이끌어냄

8월 시장 전망 및 대응 전략

민생 소비쿠폰 시너지 효과 극대화

7월의 성공을 바탕으로 8월은 더욱 강력한 성장이 예상됩니다. 1차 쿠폰의 전면적 활용과 9월 22일 시작되는 2차 지급을 겨냥한 선제적 대응이 하반기 폭발적 성장의 기반이 될 것입니다.

8월 핵심 전략

성장 모멘텀 가속화
7월 36.8% 성장 모멘텀을 이어받아 민생 소비쿠폰 전면 활용으로 추가 성장 동력 확보

추석 시즌 대형 기획전
9월 추석과 2차 소비쿠폰(9.22) 동시 효과를 노린 역대급 기획전 준비

효율성 모델 확산
7월 성공 사례를 바탕으로 한 고효율 방송 모델을 업계 전반으로 확산