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2025.5월 홈쇼핑 데이터 분석 리포트 : 홈쇼핑의 약진
2025.06.08 06:50조회 8
※ 홈쇼핑/T커머스사 방송중 매출만 산정, 방송 중 취소 매출 반영, 방송후 취소 매출은 반영되지 않습니다.
※ 여행, 렌털 등 상담신청 거래액을 제외한 수치입니다.
※ 매출추정 모형의 고도화로 인한 매출의 상승이 일부 반영되어있습니다.
※ W 쇼핑 매출 미반영
스페인의 가뭄으로 올리브오일의 산지 가격이 크게 오르면서 올리브오일 방송이 인기였습니다. 소스/드레싱 카테고리가 큰 성장을 이뤘습니다.
📈 섹션 1: 1.26조원 신기록 달성 (월별 매출 추이)
차트 데이터:
2024-08: 9,800억원
2024-09: 10,200억원 (+4.1%)
2024-10: 11,500억원 (+12.7%)
2024-11: 10,800억원 (-6.1%)
2024-12: 12,100억원 (+12.0%)
2025-01: 11,200억원 (-7.4%)
2025-02: 10,900억원 (-2.7%)
2025-03: 11,800억원 (+8.3%)
2025-04: 12,000억원 (+1.7%)
2025-05: 12,553억원 (+4.6%)
핵심 설명:
- 역대 최고 실적: 5월 홈쇼핑 시장 1.26조원 달성
- 지속적 성장: 전월 대비 4.6% 성장, 8개월 연속 1조원 이상 유지
- 연간 전망: 현재 추세 유지 시 연간 12.1조원 전망
- 성장 동력: 계절 상품 수요 증가 + 웰니스 트렌드 확산
🏆 섹션 2: 패션의 시대 (카테고리별 매출 TOP 10)
차트 데이터:
1. 여성의류: 2,136억원 (17.0%)
2. 건강식품: 1,669억원 (13.3%)
3. 스킨케어: 617억원 (4.9%)
4. 남성의류: 546억원 (4.4%)
5. 여성언더웨어/잠옷: 546억원 (4.3%)
6. 패션의류: 505억원 (4.0%)
7. 주방용품: 458억원 (3.7%)
8. 주얼리: 448억원 (3.6%)
9. 패션소품: 316억원 (2.5%)
10. 축산물: 302억원 (2.4%)
핵심 설명:
- 패션 왕국: 패션 관련 카테고리 합계 27.9% 점유율
- 웰니스 부상: 건강식품+스킨케어 18.2% 점유율
- 시장 집중도: TOP 3 카테고리가 전체 시장의 35.2% 차지
- 균형 잡힌 성장: 상위 10개 카테고리 모두 300억원 이상 매출
⏰ 섹션 3: 골든타임의 비밀 (시간대별 방송 효율성)
차트 데이터:
핵심 설명:
- 골든타임: 저녁 8시(20시) 방송당 평균 2,338만원으로 최고 효율
- 프라임존: 저녁 7-9시 시간대가 평균 2,000만원 이상 고효율
- 조조 시간: 오전 8시도 2,056만원으로 높은 효율 기록
- 시간대 전략: 고가 상품은 19-21시, 생활용품은 주간 시간대 권장
💎 섹션 4: 10억원 클럽의 주인공들 (카테고리별 대박 방송 분포)
차트 데이터:
총 77건의 10억원 이상 방송 중:
- 여성의류: 26건 (33.8%)
- 주얼리: 18건 (23.4%)
- 패션소품: 6건 (7.8%)
- 침구세트: 5건 (6.5%)
- 생활가전: 2건 (2.6%)
- 기타 카테고리: 20건 (26.0%)
핵심 설명:
- 절대 강자: 여성의류가 26건으로 10억원 클럽의 1/3 차지
- 주얼리 돌풍: 18건으로 2위, 고가 액세서리의 폭발력 입증
- 다양성 확보: 총 12개 카테고리에서 10억원 이상 방송 발생
- 대박의 조건: 고단가 + 브랜드 파워 + 시즌성이 핵심 요소
🚀 섹션 5: 효율성 혁명 (카테고리별 방송당 평균 매출 TOP 10)
차트 데이터:
1. 소스/드레싱: 29,537만원 (5건)
2. 주얼리: 24,753만원 (181건)
3. 스포츠/레저: 13,903만원 (95건)
4. 침구세트: 12,638만원 (198건)
5. 거실가구: 11,719만원 (15건)
6. 여성의류: 10,503만원 (2,034건)
7. 이미용가전: 10,357만원 (152건)
8. 향수: 10,190만원 (20건)
9. 패션소품: 10,053만원 (314건)
10. 스킨케어: 9,946만원 (620건)
핵심 설명:
- 효율성 챔피언: 소스/드레싱이 방송당 2.95억원으로 최고 효율
- 니치 마켓의 힘: 소규모 카테고리들이 초고효율 달성
- 안정적 강자: 주얼리가 181건 방송으로 2.48억원 평균 유지
- 프리미엄화: 상위 10개 카테고리 모두 방송당 1억원 이상 달성
- 질적 성장: 방송수보다 방송당 매출 증대에 집중하는 시장 변화
📊 전체 시장 핵심 지표 요약:
- 총 매출: 12,553억원 (1.26조원)
- 총 방송수: 16,146건
- 방송당 평균: 7,775만원
- 10억원 클럽: 77건
- 카테고리 수: 활성 카테고리 97개
- 시장 집중도: TOP 5 카테고리가 43.9% 점유
