📊 라방바 데이터랩 심화 분석 리포트

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📈 1. 2024년부터 현재까지 월별 라이브커머스 시장규모 추이

최근 6개월 시장 규모:

• 2024.12: 1,477억원 (21,845건)
• 2025.01: 2,229억원 (18,040건)
• 2025.02: 1,908억원 (18,371건)
• 2025.03: 2,141억원 (21,254건)
• 2025.04: 2,157억원 (22,921건)
• 2025.05: 2,700억원 (21,521건) ⭐

트렌드: 2025년 들어 지속적인 상승세, 5월에 역대 최고 매출 달성

🚀 2. 지속적으로 성장하는 카테고리 TOP 5

3개월 연속 성장 카테고리 (3월→5월):

1. 여가/생활편의: +58.5% (112억원)
2. 디지털/가전: +55.9% (820억원)
3. 생활/건강: +42.4% (582억원)
4. 가구/인테리어: +42.3% (214억원)
5. 식품: +4.6% (226억원)

🎯 3. 6월에 집중해야 하는 카테고리와 기획전

고효율 카테고리 (방송당 평균매출 기준):

1. 영상가전: 1.8억원/방송 (41만원대 상품, 40대 남성, 수요일 10시)
2. 음향가전: 1.3억원/방송 (38만원대 상품, 40대 남성, 수요일 10시)
3. 생활가전: 0.99억원/방송 (36만원대 상품, 40대 여성, 수요일 20시)

6월 추천 기획전:

• 디지털/가전 특가전 - 계절가전(에어컨/선풍기) 중심
• 생활/건강 웰니스 위크 - 건강관리용품 집중
• 가구/인테리어 여름 리빙 - 여름용 침구/인테리어
• 여가/생활편의 휴가준비 - 여행용품/레저용품
• 화장품/미용 썸머 뷰티 - 자외선차단/쿨링케어

최적 방송 시간대:

• 월요일 19시 (17개 카테고리 최적)
• 금요일 11시 (15개 카테고리 최적)
• 수요일 11시/20시 (각 12개, 11개 카테고리 최적)

📊 4. 작년 5월 vs 올해 5월

전체 시장 비교:

• 2024년 5월: 1,684억원 (24,485건)
• 2025년 5월: 2,700억원 (21,521건)
• YoY 성장: 매출 +60.3%, 방송수 -12.1%

주요 카테고리 YoY 성장률:

• 생활/건강: +202.4% (급성장) 🚀
• 가구/인테리어: +135.2% (급성장) 🚀
• 디지털/가전: +57.2%
• 출산/육아: +31.6%
• 식품: -15.3% (유일한 감소)

💡 인사이트: 방송수는 줄었지만 매출은 60% 증가 → 방송 효율성과 단가 상승

🔑 핵심 메시지

빅스마일데이 & 블루밍데이즈 효과

• G마켓과 네이버의 동시 대형 기획전으로 시장 전체 급성장
• 로보락 단일 방송 52.3억원 등 화제성 이슈 창출

빨라진 여름 시즌 대응

• 이상 고온으로 계절가전 수요 조기 폭증
• 에어컨/선풍기 특가전, 쿨링 침구류 급성장

질적 성장으로의 전환

• 방송수 ↓ 매출 ↑ 구조로 효율성 중심 시장 진화
• 40대 중심 고객층의 구매력이 시장 견인

💡 6월 전략 포인트

1. 디지털/가전 - 계절가전 특가전 (수요일 10시 최적)
2. 생활/건강 - 웰니스 위크 (40대 여성 타겟)
3. 가구/인테리어 - 여름 리빙 (쿠링매트, 여름침구)
4. 여가/생활편의 - 휴가준비 (월요일 19시 최적)

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다음주에는 홈쇼핑 5월 정리 소식으로 찾아오겠습니다.