안녕하세요! 라방바 데이터랩 김세훈 매니저입니다.

지난 3월 라이브커머스 시장은 어땠을까요? 방송수, 조회수, 거래액, 인기 카테고리 및 상품을 데이터로 정리해봤습니다.

3월 라이브커머스 시장 리포트

3월 최고 거래액 카테고리 ‘주방가전’

2025년 3월 라이브커머스 시장 리포트입니다. 3월 최고 거래액 카테고리는 음식물처리기, 냉장고 등이 포함된 ‘주방가전’으로 3월 한달 간 124억원이 거래되었습니다. 그 뒤를 여성의류(112억원), 건강식품(95억원), 생활가전(69억원), 노트북(50억원)이 이었습니다.

데이터 출처 ‘라방바 데이터랩 엔터프라이즈 요금제’

라방바 데이터랩이 발행하는 모든 실적 관련 리포트는 엔터프라이즈 요금제 이용 시 제공되는 원본 데이터 엑셀 파일을 가공하여 작성됩니다. 엑셀에서 간단한 필터링 및 피벗테이블 기능만으로도 객관적인 트렌드 분석, 경쟁자 분석, 행사 실적 분석이 가능합니다.

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3월 라이브커머스 방송수 · 조회수 ‘동반 상승’

2025년 3월 동안 총 15,200여 회의 방송이 진행, 전체 조회수는 3.7억 회에 달했습니다. 이는 전월 대비 각각 6%, 4%의 상승세를 보인 수치입니다. 봄 시즌 시작과 맞물려 신상품 소개, 시즌 프로모션 방송이 늘어난 영향으로 분석됩니다.

3월 거래액 1,467억 원… 전월과 비슷

2025년 3월 라이브커머스 시장은 계절 변화에 발맞춰 봄 신상 여성의류 방송이 증가세를 보이며 거래액 안정세를 유지했습니다. 전체 거래액은 1,467억 원으로, 전월과 동일한 수준을 기록했습니다. 3월 거래액의 중심에는 여성의류 카테고리가 있었습니다. 신상품 소개와 시즌 프로모션 방송 편성이 확대되며 소비자들의 높은 관심을 끌어냈습니다. 특히 셀럽 협업, 스타일링 제안 방송 등 콘텐츠 다양화가 여성 소비층에게 효과적으로 다가가며 거래를 견인했습니다.

전년 동월 대비 거래액 37% 증가

2025년 3월 방송수와 조회수는 전월 대비 상승, 거래액은 전월과 비슷한 수준을 유지했습니다. 전년 동월과 비교해선 거래액이 37% 증가해 의미 있는 성장을 보였습니다. 방송수는 1.52만 회로 전월(1.44만 회) 대비 6% 상승했으나, 전년(1.81만 회) 대비로는 16% 하락한 모습을 보였습니다. 조회수는 3.72억 회로 전월(3.59억 회) 대비 4% 증가했으며, 전년(3.82억 회)보다는 소폭 감소했습니다. 거래액은 전월과 동일한 1,467억 원으로 집계됐으며, 전년(1,070억 원)과 비교하면 약 37% 증가한 수치를 기록했습니다.

조회수 안정적 흐름 속 거래액 상승세

최근 13개월 트렌드를 보면 거래액은 2025년 1월 1,800억 원을 정점으로 크게 올라 이후 2월과 3월에도 각각 1,400억 원대를 기록, 최근 6개월 평균인 약 1,200억 원을 웃도는 수준을 유지 중입니다. 한편, 방송수는 2024년 초 대비 점진적인 하락세를 보이고 있습니다. 최근 반년 평균 방송수는 약 1.5만 회로, 이는 2024년 상반기 평균(1.8만 회)보다 낮은 수치입니다. 조회수는 안정적인 흐름을 이어가고 있습니다. 최근 반년 평균 조회수는 약 3.9억 회 수준으로, 큰 변동 없이 꾸준한 시청 흐름을 보이고 있습니다.

여성의류·건강식품 ‘쑥쑥’… 생활가전·노트북은 하락 보여

2025년 3월 라이브커머스 시장에서 가장 큰 인기를 끌었던 카테고리는 ‘여성의류’와 ‘건강식품’이었습니다. 반면, 생활가전과 노트북 카테고리는 거래액이 하락한 모습을 보였는데요. 주방가전은 음식물처리기 제품에 대한 꾸준한 수요가 뒷받침되어 거래액이 전월 대비 10% 상승했습니다. 여성의류는 봄 시즌 신상품 출시 및 프로모션 방송 확대가 주요 성장 요인이습니다. 생활가전은 주요 브랜드의 로봇청소기 신제품 출시 효과가 다소 완화되며 거래액이 하락한 것으로 분석됩니다. 노트북의 거래액 감소는 신학기 시즌이 지나며 수요가 줄은 것으로 보입니다.

뷰티, 가전, 패션 등 다양한 카테고리에서 높은 매출 기록

3월 18일 CJ온스타일에서 진행된 교육용 교구 방송이 26.6억 원의 매출을 올리며 단일 방송 최고 매출을 기록했습니다. 이외에도 뷰티, 가전, 패션 등 다양한 카테고리가 상위권에 오르는 모습을 보였습니다. 여성의류를 판매했던 ‘디렉터의 옷장 X 유메르’ 방송은 112.4만 회의 폭발적 조회수로 11억 원의 매출을 달성했습니다.

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