11번가 디지털 십일절 라방 실적

안녕하세요! 라방바 데이터랩 김세훈 매니저입니다.

11번가는 2025년 3월 4일부터 14일까지 11일간 디지털 및 가전 제품을 대상으로 한 대규모 쇼핑 축제인 '디지털 십일절'을 개최했습니다. 신학기, 혼수·이사 시즌 수요를 반영해 노트북, 로봇청소기, 냉장고, 세탁기 등을 대표 상품으로 내세웠습니다. 행사 프로모션으로 상품별 최대 5% 카드사 추가 할인(신한/삼성/KB/롯데/NH/우리카드 결제 시, 최대 10만원 할인)을 준비했고 11페이 결제 시 최대 22개월 무이자 할부 혜택도 제공했습니다. 라방바 데이터랩이 이번 디지털 십일절 기간 라이브커머스 부문의 실적을 간단하게 정리해 보았습니다.

11번가, 4일부터 14일까지 디지털 십일절 행사

11번가는 3월 4일부터 14일까지 디지털 십일절 행사를 진행했습니다. 라이브커머스 부문의 방송수, 조회수, 거래액과 인기 상품 랭킹을 라방바 데이터랩이 정리했습니다.

데이터 출처 ‘라방바 데이터랩 엔터프라이즈 요금제’

라방바 데이터랩이 발행하는 모든 실적 관련 리포트는 엔터프라이즈 요금제 이용 시 제공되는 원본 데이터 엑셀 파일을 가공하여 작성됩니다. 엑셀에서 간단한 필터링 및 피벗테이블 기능만으로도 객관적인 트렌드 분석, 경쟁자 분석, 행사 실적 분석이 가능합니다.

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11번가 ‘디지털 십일절’, 라이브 방송 31회 진행…조회수 549만 회 돌파

11번가는 이번 ‘디지털 십일절’ 라이브커머스에서 누적 방송 31회, 총 조회수 549만 회를 기록했습니다. 삼성, LG, 드리미 등 주요 디지털 브랜드가 행사에 참여한 가운데, 11번가의 라이브커머스 플랫폼 ‘LIVE11’을 통해 매일 인기 디지털 기기와 가전제품이 집중 소개되었습니다. 특히 3월 6일에는 단 하루 동안 6회의 방송이 집중되며 175.3만 회라는 최대 일일 조회수를 기록, 소비자들의 높은 관심을 반영했습니다.

총 거래액 49억 원 달성…가전·디지털 라이브커머스 효과 톡톡

11번가가 ‘디지털 십일절’ 행사를 통해 총 49억 원의 거래액을 기록하며, 라이브커머스를 활용한 디지털·가전 특화 마케팅의 성과를 입증했습니다. 행사 초반인 3월 4일과 6일, 각각 10.2억 원, 9억 원의 일일 거래액을 기록하며 높은 관심을 받았습니다. 특히 6일은 6회의 라이브 방송이 집중되었던 날로, 일일 최대 조회수(175.3만 회)와 함께 최대 거래액 중 하나를 기록, 브랜드 릴레이 라이브 방송의 효과가 거래 실적으로 이어졌다는 분석입니다.

로보락 1위, 삼성·LG 가전제품 인기

‘디지털 십일절’ 기간 가장 높은 매출을 기록한 제품은 ‘로보락 S9 MaxV Ultra 로봇청소기’(1.15억 원)로, 3월 4일 방송에서 1위를 차지했습니다. 그 뒤를 이어 삼성 갤럭시북4(1.06억 원), 갤럭시 S25 울트라(1.04억 원), LG 오브제 세탁기·건조기 세트(0.79억 원), 드리미 X50 Ultra(0.76억 원) 등이 상위권에 올랐습니다. 삼성전자와 LG전자는 각각 스마트폰, 노트북, 생활가전을 중심으로 고른 성과를 보였으며, 드리미와 로보락은 프리미엄 로봇청소기를 앞세워 존재감을 드러냈습니다.

이번 11번가 디지털 십일절 행사의
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