안녕하세요! 라방바 데이터랩 김세훈 매니저입니다.

2월 국내 홈쇼핑 시장의 방송수, 거래액, 주요 카테고리 및 인기 상품을 정리해봤습니다.

2월 홈쇼핑 시장 리포트

2월 홈쇼핑 시장 트렌드

올해 2월 홈쇼핑 시장에서 가장 높은 취급고를 기록한 카테고리는 '여가/생활편의'로 나타났습니다. 그 뒤를 이어 '패션의류', '식품', '패션잡화', '화장품/미용' 순으로 취급고가 높았습니다.

데이터 출처 ‘라방바 데이터랩 엔터프라이즈 요금제’

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2월 홈쇼핑 시장 취급고 1조 4,558억원 기록

2025년 2월 홈쇼핑 시장 취급고가 전월 대비 소폭 감소한 모습을 보였습니다. 2월 홈쇼핑 방송 횟수는 13,892회로 전월(15,411회) 대비 10% 감소했으며, 취급고도 1조 4,558억원으로 전월(1조 4,894억원)보다 2% 감소했습니다.

금, 주얼리 등 패션잡화 취급고 40% 증가

골드바 등 순금과 주얼리 제품이 포함되어 있는 패션잡화의 취급고가 전월 대비 40% 증가했습니다. 글로벌 금융 불안에 전 세계적으로 금 값이 치솟자, 국내 홈쇼핑에서도 금 판매가 활발하게 이뤄지고 있는 모습입니다. 최근 국제 금 현물 가격은 온스당 2950달러를 돌파하며 사상 최고치를 경신했습니다. 국내 금 가격 역시 한국거래소가 운영하는 KRX 금시장을 기준으로 30% 가까이 상승했습니다. 이전까지 ‘금 투자’하면 실물보다 상장지수펀드(ETF) 같은 관련 금융 상품에 투자하는 경우가 많았습니다. 하지만 최근에는 홈쇼핑, 라이브커머스 등을 통해 금 실물을 직접 사서 보관하는 수요가 증가했음을 확인할 수 있습니다. 업계 관계자는 “홈쇼핑에서 판매하는 금이 시중가보다 가격대가 싼 편은 아니지만 24개월, 36개월까지도 무이자 할부가 가능한 점 때문에 인기를 얻고 있는 것으로 보인다”며 “장기 투자자들이 무이자를 활용하면 부담 없이 구매하기 좋다고 판단한 것 같다”고 덧붙였습니다.

'금' 방송, 랭킹 휩쓸어

2025년 2월 홈쇼핑 시장은 '금' 방송이 큰 인기를 끌었습니다. 매출 상위권에 오른 방송 대부분이 순금 또는 주얼리 제품을 다뤘습니다. 1위 방송은 2월 15일 CJ온스타일에서 방송된 '[가격마지막] 24K 라보떼 더블 목걸이 22.5g'으로, 무려 142억 원의 매출을 기록했습니다. 2위와 6위에 오른 롯데홈쇼핑의 '골드에이스앤코' 방송 역시 총 78억 원과 51억 원의 매출을 올렸습니다. 주얼리뿐만 아니라 순금으로 만든 다양한 상품도 인기를 끌었습니다. 4위에 오른 CJ온스타일의 '골드바' 방송은 54억 원의 매출을 기록했습니다. 금에 대한 관심이 높아진 시장 상황 속에서 흐름을 발 빠르게 반영한 홈쇼핑 업계가 소비자의 구매 심리를 자극하며 성공적인 판매를 이어간 것으로 분석됩니다.

데이터는 트렌드 파악의 핵심입니다

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