안녕하세요 라방바입니다.

이제 라이브 방송 관련 기사 찾는 수고는 놉! 

5월 넷째주 라이브 커머스/라이브 방송 뉴스를 라방바가 한 곳에 모아 보여드립니다.

1. 티몬, 포항에 지역 밀착 커머스센터 오픈

티몬이 포항시와 손잡고 지자체 최초로 선보이는 ‘티몬 커머스센터 오렌지스튜디오 포항’을 개관했다고 26일 밝혔다.

국내 지자체 최초로 포항에 구축한 커머스센터는 지난해 9월 티몬이 포항시와 맺은 업무협약의 일환이다. 

티몬의 라이브커머스 티비온과 연계해 소상공인 상품 판매와 마케팅 지원을 병행하며 이들의 디지털 역량 강화를 위한 

컨설팅, 교육 프로그램 등을 다채롭게 마련할 방침이다.

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2. "생생한 후기가 지름신 부른다" 이커머스 '동영상 리뷰' 확대

구매 경험을 나누는 생생한 리뷰가 유통가의 핵심 마케팅 수단으로 떠오르고 있다. 실구매자들의 리뷰가 구매를 망설이는 

고객들의 결정을 돕는 요소가 되면서 업계는 고객의 리뷰를 활성화하고, 이를 확대하는데 집중하고 있다.업계 관계자는 

"상품을 직접 살펴볼 수 없는 이커머스 채널에서는 동영상 리뷰 등을 활용해 입체적이고 양질의 쇼핑 정보를 전하려는 

노력이 계속될 것"이라고 말했다.

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3. 롯데홈쇼핑 "100년기업 위해 미디어커머스사로 변신할 것"

롯데홈쇼핑이 '탈홈쇼핑'을 선언했다. 올해로 창립 21주년을 맞은 롯데홈쇼핑이 지속 성장을 위해 기존 홈쇼핑 사업에 

얽매일 것이 아니라 미디어커머스, 디지털 사업 등을 적극 발굴하고 육성하겠다는 혁신 의지를 내비친 것이다.

올해 안에는 현재 유통업계에서 보편적 트렌드가 된 '라방(라이브커머스)'을 3차원(3D) 가상세계로 구현해 아바타로 

상품과 브랜드 체험 등이 가능한 '메타라이브 스튜디오'도 선보인다는 계획이다.

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4. 홈쇼핑-T커머스 경계 사라지나..K쇼핑, 업계 최초 녹화방송-라방 동시 진행

K쇼핑이 업계 최초로 녹화 방송과 모바일 라이브방송(이하 라방)을 동시간대에 편성하는 등 파격을 시도한다. 

이에 따라 녹화방송으로만 진행하던 T커머스(데이터홈쇼핑)와 라이브 방송이 가능한 홈쇼핑 간 경계가 보다 

희미해질 전망이다.K쇼핑은 다양한 자료 화면 등을 통해 상세한 상품 정보를 제공하는 녹화 방송과 고객들과 

소통이 가능하고 현장감이 넘치는 라방을 함께 진행해 고객들이 보다 효과적으로 상품을 만나볼 수 있도록 했다.

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5. 쇼호스트가 미소 지으면 매출 뚝… “무표정 유지해야”

쇼호스트는 화려한 언변, 자연스러운 제스처, 다양한 표정과 리액션으로 소비자들의 지갑을 열게 만든다고 흔히 생각한다. 

그렇다면 실제로 쇼호스트가 매출 증진에 도움이 될까?방송 중에 그들이 짓는 표정을 행복, 슬픔, 놀람, 분노, 두려움, 혐오 등 

6가지로 구분 짓고 드러난 감정이 매출에 영향을 미치는지, 감정의 효과가 시간에 따라 어떻게 달라지는지, 가장 좋은 얼굴 

표정은 무엇이어야 하는지 등을 검증했다.

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6. 숏폼·메타버스·버츄얼 휴먼… 네이버의 콘텐츠 실험, 라이브커머스 패러다임 바꾸나

메타버스, 버츄얼 휴먼, 돌비 비전 등 차별화된 기술력을 갖춘 네이버 쇼핑라이브가 패션·뷰티 분야에서 새로운 

‘숏폼’ 콘텐츠 흥행에 성공하며 콘텐츠 경쟁력을 한층 강화하고 있다.네이버의 이러한 콘텐츠 실험은 자체적으로 보유한 

라이브커머스 원천 기술을 바탕으로 더욱 확대될 전망이다. 카테고리 특성을 살린 숏폼 콘텐츠가 브랜드 이미지와 판매 효율을 

동시에 높이는 마케팅 수단으로 활용될 수 있도록 다양한 콘텐츠를 발굴하고, 나아가 더 많은 판매자들이 숏폼 콘텐츠를 쉽게 

제작할 수 있는 툴도 개발 중인 것으로 알려졌다. 

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