안녕하세요!

라방바 데이터랩

김세훈 매니저입니다

작년 한 해의

대한민국 라이브커머스를

총 결산하여 정리해 보았습니다 :)

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‘3.5조’ 라이브커머스 시장, 1년간 15% 성장했다

작년 한 해 국내 라이브커머스 시장규모가 2023년 대비 15% 성장한 것으로 나타났습니다. 2024년 라이브커머스 시장규모는 3.5조원으로 추산되었으며 방송 평균 거래액은 577만원이었습니다. 전체 방송 조회수는 54억회를 기록했습니다. 최고 거래액 카테고리는 ‘디지털/가전’이었습니다.

라이브커머스 시장 15% 성장

국내 라이브커머스 시장규모는 2023년 3조원에서 2024년 3.5조원으로 약 15% 성장했습니다. 방송 평균 거래액은 2023년 383만원에서 51% 증가하여 577만원을 기록했습니다. 네이버 쇼핑, 카카오, G마켓, 11번가 등 주요 커머스 플랫폼이 기획전 행사의 중심에 라이브커머스를 내세우며 시장 성장을 견인한 것으로 파악됩니다. 플랫폼 기획전 외에도 삼성, LG, 로보락, 다이슨, 미닉스 등 인기 브랜드의 신제품 런칭, 특별 프로모션에 라이브커머스가 필수 채널로 자리 매김한 점도 거래액 상승의 원인으로 꼽힙니다.

방송 조회수 46% 올라

조회수는 2023년 37억회에서 2024년 54억회로 46% 증가했습니다. 23년에 이어 작년에도 신한카드, 캐시워크, 토스, SK플래닛 등 다양한 매체에서 운영하는 리워드형 라이브커머스 마케팅 상품이 시장에서 적극 활용된 점이 조회수 상승의 주요 원인으로 분석됩니다.

최고 거래액, 최고 성장률 ‘디지털/가전’

가장 거래액이 높았던 카테고리는 ‘디지털/가전’으로 전체 거래액 중 34%를 차지했습니다. ‘식품’(15%), ‘패션의류’(9%)가 그 뒤를 이었습니다. 디지털/가전, 가구/인테리어 카테고리는 2023년 대비 30% 이상의 높은 거래액 성장을 보였습니다. 항공권, 리조트, 호텔 등 여행 상품이 포함된 여가/생활편의와 스킨케어 중심의 화장품/미용 카테고리도 거래액이 2023년 대비 20% 이상 성장했습니다.

결산 상세 데이터 및 2025년 트렌드 예측 – 라방콘에서!

오는 1월 24일 금요일 오후 2시에 ‘2025 라이브커머스 컨퍼런스 : 라방콘’이 개최됩니다. 행사에서 플랫폼별 방송수/거래액, 라이브커머스 광고 상품별 방송수/매출액을 포함한 결산 상세 데이터가 공개될 예정입니다. 또한 2025년 예정된 업계 소식, 이슈를 정리하여 올해 우리가 고려해야할 것들을 미리 확인하고 대비하는 시간을 준비했습니다. 행사 참가 신청은 1월 16일 목요일부터입니다. 자세한 행사 프로그램과 신청 방법은 이메일 뉴스레터와 커뮤니티 게시판을 통해 공지될 예정입니다. 매해 진행되는 행사에서 항상 빠른 선착순 마감이 이루어졌던 만큼 행사 관련 소식을 빠르게 받아볼 수 있도록 ‘뉴스레터 수신 설정’ 권해드립니다. * 뉴스레터 수신 방법 [보기]

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올해에도 업계 관계자분들께서

보다 정확한 의사결정을 내릴 수 있도록

좋은 기능과 데이터를 제공하겠습니다

감사합니다