안녕하세요! 라방바 데이터랩 김세훈 매니저입니다.

11월 국내 홈쇼핑 시장의 방송수, 거래액, 주요 카테고리 및 인기 상품을 정리해봤습니다.

11월 홈쇼핑 시장 리포트

11월 홈쇼핑 시장 리포트 발행

2024년 11월 홈쇼핑 시장 리포트입니다.

데이터 출처 ‘라방바 데이터랩 엔터프라이즈 요금제’

라방바 데이터랩이 발행하는 모든 실적 관련 리포트는 엔터프라이즈 요금제 이용 시 제공되는 원본 데이터 엑셀 파일을 가공하여 작성됩니다. 엑셀에서 간단한 필터링 및 피벗테이블 기능만으로도 객관적인 트렌드 분석, 경쟁자 분석, 행사 실적 분석이 가능합니다.

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11월 방송수 13,566회… 시장 거래액 1조 2,015억원

2024년 11월 국내 홈쇼핑 시장의 방송수는 13,566회였습니다. 시장 거래액은 1조 2,015억원으로 추정되었습니다. 방송수는 전월 대비 7%, 거래액은 3% 감소한 수치입니다. 라방바 데이터랩은 국내 17개 홈쇼핑 채널의 방송 정보와 판매 데이터를 수집합니다. (데이터 제공 채널 목록 : https://live.ecomm-data.com/comm/list?post_no=1015)

출산/육아 카테고리 거래액 성장 두드러져

2024년 11월 국내 홈쇼핑 시장 카테고리 점유율 통계입니다. 패션의류와 식품의 거래액이 시장 전체에서 절반 이상을 차지했습니다. 11월 최고 거래액 카테고리는 패션의류로 11월 한달 간 4,360억원이 거래되었습니다. 그 뒤를 식품(2,520억원), 패션잡화(1,188억원), 화장품/미용(1,158억원), 디지털/가전(963억원)이 이었습니다. 장표에서는 ‘기타'에 포함되어 드러나지 않았지만 출산/육아 카테고리의 거래액 성장이 두드러졌습니다. 출산/육아 카테고리 거래액은 10월 25억원에서 11월 30억원으로 20% 성장했습니다. 마찬가지로 기타에 포함된 스포츠/레저, 도서 카테고리 또한 거래액이 전전월 대비 각각 12%, 14% 성장한 모습을 보였습니다.

노스페이스 의류, 헤어케어, 이미용가전 등 인기

2024년 11월 홈쇼핑 시장에서 가장 핫했던 상품 TOP 10 입니다. 노스페이스 롱패딩 의류, 포티샤 샴푸와 오리베 헤어크림 등 헤어케어 제품군, 다이슨 에어랩과 듀얼소닉 피부관리기 등 이미용가전 제품이 인기를 끌었습니다.

데이터는 트렌드 파악의 핵심입니다

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