안녕하세요 라방바입니다.

이제 라이브 방송 관련 기사 찾는 수고는 놉! 

5월 셋째주 라이브 커머스/라이브 방송 뉴스를 라방바가 한 곳에 모아 보여드립니다.

1. 11번가, 유튜브로 '라방' 확대…동시 송출 첫 방송

11번가의 라이브방송 '라이브11(LIVE11)'이 유튜브 동시 송출 베타서비스 방송을 선보인다.

11번가 앱 내 LIVE11과 유튜브 크리에이터 채널, 또는 11번가 공식 유튜브 채널을 통해 동시 방송되며, 

유튜브에서 방송을 보며 11번가 상품 구매까지 손쉽게 할 수 있는 형태다. 5~6월 20여개의 베타 버전 방송을 

시작으로 하반기 중 유튜브와 협업한 새로운 형태의 LIVE11 서비스를 선보인다는 목표다.

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2. '커머스'의 진화…'리뷰·좋아요·웹예능' 있어야 팔린다

기업에서 소비자로 판매 방향이 전환되면서 소비자 친화적인 방식으로 커머스 생태계가 확장되는 추세다. 

홈쇼핑부터 소셜·라이브커머스 트렌드에 이어 4세대 생태계의 포문을 여는 커머스가 속속 등장하고 있다. 

실구매자의 생생한 리뷰를 통해 합리적인 구매 경험을 제공하는가 하면 콘텐츠·라이크·T커머스 등도 새롭게 

등장하고 있어 주목된다.

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3. 네이버·카카오, 사회적 가치 지향 '임팩트 커머스' 앞장

e커머스 시장 공략에 속도를 내고 있는 네이버와 카카오가 소비자들의 구매 활동 자체가 사회적 가치로 이어질 수 있도록 

다양한'임팩트 커머스' 실천에 나서고 있다.
고객은 쇼핑을 하면서 가치 소비를 통한 선한 영향력을 이끌어내고, 기업은 환경·사회·지배구조(ESG) 경영까지 챙기고 있다.
카카오 관계자는 “특히 가치소비에 관심을 기울이는 MZ세대에게 주목을 많이 받고 있다”며
“앞으로도 메이커스는 소비로 사회에 긍정적인 변화를 줄 수 있는 임팩트 커머스를 다양하게 실현할 계획”이라고 말했다.

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4. 중기유통센터, 골목 상권 '라이브커머스' 전문가 키운다

중소기업유통센터가 디지털전환(DT) 시대에 발맞춰 소상공인 디지털커머스 전문가를 양성한다. 

실전·체험형 교육 플랫폼을 통해 효율적으로 전문가를 키워낸다는 방침이다. 정진수 중기유통센터 대표이사는 

"코로나19로 소상공인들의 어려움이 크게 증가했고, 특히 디지털전환은 소상공인들의 '제1과제'가 되었다"며 

"중기유통센터에서 운영 중인 소상공인 인플루언서 교육은 단순 이론 교육에 그치는 것이 아니라 실제 전문가가 

될 수 있도록 실전·실습을 중점으로 지원하는 온라인 전문가 양성 교육 사업"이라고 말했다.

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5. 소비에 재미 더한 MZ세대 공략

경험과 가치 소비를 중시하는 MZ세대 공략을 위해 국내 기업들 사이에서는 소비에 재미를 더한 콘텐츠 마케팅이 최근 화제다.
GS25는 2020년 업계 최초로 라방(라이브커머스)을 시작, 최근 시청자수 100만명을 돌파했다. 
GS25는 사회관계망서비스(SNS) 등을 통해 실시간 쌍방향 마케팅에 익숙한 젊은 소비자에게, 라방이 신상품 및 프로모션 홍보에 

효과적일 것으로 판단해 다양한 라방 프로그램을 지속 확대하고 있다.

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6. “어린 친구들만 하란 법 있나?” 라방 나서는 新중년들

NS홈쇼핑이 중년 모델 인플루언서를 앞세워 라이브커머스를 강화한다.
NS홈쇼핑은 지난 19일 판교 사옥에서 라이브커머스 공식 엠배서더인 ‘N플루언서 2기’ 임명식을 진행했다고 20일 밝혔다.
NS홈쇼핑은 ‘조아맘’, ‘코코블랙’ 등 4060세대 고객을 위한 패션 특화 라이브커머스를 통해 시장의 가능성을 확인했던 만큼, 

N플루언서 2기를 통해 엑스틴 세대 고객을 위한 차별화된 콘텐츠를 더욱 강화한다는 방침이다.

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