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2022년 3분기 라이브 커머스 시장, 키워드는 ‘내실화’
2022.10.17 08:47조회 1,586
2022년 3분기 라이브 커머스 시장, 키워드는 ‘내실화’
- 라방바 데이터랩 ‘2022년 3분기 라이브 커머스 트렌드’ 발표
- 키워드 ‘내실화’, 전 분기 대비 방송 수 감소했으나 거래액은 증가
- 여름, 추석 카테고리 ‘대세’… ‘휴대폰/태블릿PC’ 깜짝 호실적
라방바 데이터랩이 2022년 3분기 국내 라이브 커머스 시장을 아우르는 키워드는 ‘내실화’라고 전했다. 3분기를 주도했던 카테고리는 여름, 추석 관련 상품이었던 것으로 나타났다. 휴대폰/태블릿PC와 관련 액세서리는 깜짝 호실적을 보이며 업계를 놀라게 했다.
라방바 데이터랩은 2022년 3분기 동안 수집된 라이브 커머스 데이터를 정리하여 ‘2022년 3분기 라이브 커머스 트렌드’를 지난 12일 발표했다. 이 발표에서는 라이브 커머스 시장 현황, 대세 카테고리 및 원인 분석을 다루었다.
‘내실화’, 전 분기 대비 방송 수 감소… 거래액은 증가
2022년 3분기 동안 국내에서 진행된 라이브 방송 수는 83,399회였다. 하루 평균 900여회의 방송이 실시된 것이며 이는 전 분기 대비 1.7% 감소한 수치이다. 거래액은 6.2% 증가한 2,070억원을 기록했다. 방송 수 감소는 여름 휴가와 추석 연휴로 인한 스튜디오, 제작사, 브랜드 MD, 온라인 셀러들의 휴무일 증가가 원인으로 파악되고 있다. 전체 방송 수가 감소했음에도 불구하고 거래액이 증가한 점은 국내 라이브 커머스가 내실화 되고 있음을 보여주었다.
여름, 추석 카테고리 ‘대세’… ‘휴대폰/태블릿PC’ 깜짝 호실적
시장을 주도한 카테고리는 국내여행, 다이어트, 스포츠 등 여름 카테고리와 농/축/수산물, 건강식품 등 추석 카테고리였던 것으로 나타났다. 여름 카테고리와 추석 카테고리의 거래액은 각각 전 분기 대비 40%씩 증가했다. 특히 골프 관련 용품의 거래액은 49% 증가하며 최근 불어 닥친 ‘골프 열풍’의 인기를 체감하게 해주었다. 휴대폰/태블릿PC는 164% 성장을 기록하며 깜짝 호실적을 보여주었다. 스마트 워치, 무선 충전기 등 관련 액세서리의 거래액 또한 430% 성장했다. 라방바 데이터랩의 김세훈 매니저는 “8월경 삼성 갤럭시의 신제품(Z플립4, Z폴드4) 발매가 있었다. 신제품의 인기와 더불어 신학기 태블릿PC 교체 수요가 맞물리면서 해당 카테고리의 실적이 크게 오른 것으로 보인다.”고 분석했다.
여름방학 ‘교구/학습기기’와 ‘카메라’, ‘게임’ 등 취미 용품도 인기
교구/학습기기의 전 분기 대비 거래액이 80% 증가하며 아이들의 여름방학이 가정 교육에 대한 수요로 이어졌음을 엿볼 수 있었다. 카메라, 게임 등 취미 관련 카테고리도 성장을 보여주었다.
라방바 데이터랩 운영사 ㈜씨브이쓰리 양진호 대표는 “시즌과 트렌드에 맞는 상품 소싱 및 방송 편성이 라이브 커머스의 성공 공식으로 자리잡고 있다”며 “라방바 데이터랩이 브랜드와 판매자님들께 더욱 유용한 정보와 데이터를 제공해 드릴 수 있도록 최선을 다하겠다”고 전했다.
라방바 데이터랩은 네이버, 카카오, 11번가 등 15개 플랫폼에서 매일 약 1,000개 이상 방송되고 있는 라이브 커머스 데이터를 실시간으로 수집하여 랭킹과 통계로 보여주는 웹 서비스다. 온라인 판매자와 MD를 위해 방송 정보, 매출액, 조회수, 판매량, 판매 상품, 전환율, 인구 특성 등 라이브 커머스와 관련된 모든 지표들을 추정하여 수치로 제공해왔다. 자체 개발한 매출 및 판매 추정 알고리즘과 데이터 수집 시스템으로 올해 3분기 8만 4천여회의 라이브 방송 데이터를 수집할 수 있었다.
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