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2025년 상반기 광고상품 분석 리포트

🚀 핵심 지표 요약

📊 2025년 상반기 주요 성과

🎯 총 광고 건수: 12,002건 (2025년 상반기)
🏪 참여 쇼핑몰: 16개 (전 플랫폼 확산)
💳 활용 광고매체: 8개 (집중 전략)
📈 월평균 광고: 2,000건 (꾸준한 성장)

🏪 쇼핑몰별 광고 활용 현황

네이버의 독점적 지위: 전체 광고 건수의 66.5%(7,984건)를 차지하며 라이브커머스 광고의 중심축 역할을 하고 있습니다. 캐시워크, 캐시닥, 토스 중심의 포인트 적립 및 금융 광고가 주력입니다.

중소형 쇼핑몰의 성장: 소스플렉스는 1,832건으로 2위를 차지하며, 카카오(777건), 롯데몰(432건) 등이 안정적인 성장세를 보이고 있습니다.

📈 쇼핑몰별 순위

🥇 1위 - 네이버

• 총 광고 건수: 7,984건
• 점유율: 66.5%
• 주요 광고매체: 캐시워크, 캐시닥, 토스

🥈 2위 - 소스플렉스

• 총 광고 건수: 1,832건
• 점유율: 15.3%
• 주요 광고매체: 캐시닥, 신한, KB

🥉 3위 - 카카오

• 총 광고 건수: 777건
• 점유율: 6.5%
• 주요 광고매체: 캐시워크, 캐시닥, 토스

4️⃣ 4위 - 롯데몰

• 총 광고 건수: 432건
• 점유율: 3.6%
• 주요 광고매체: 신한, 롯데카드, KB

5️⃣ 5위 - 라이브11

• 총 광고 건수: 242건
• 점유율: 2.0%
• 주요 광고매체: OK캐쉬백, 토스

💳 광고매체별 활용 현황

🎯 캐시워크 vs 캐시닥의 치열한 경쟁

포인트 적립 앱 광고가 전체 광고 시장의 **46.5%**를 차지하며 라이브커머스 광고의 핵심 영역으로 자리잡았습니다. 캐시워크와 캐시닥이 거의 동등한 수준의 경쟁을 벌이고 있습니다.

🏆 광고매체별 성과

🎯 캐시워크 (1위)

• 총 2,805건 · 9개 쇼핑몰
• 네이버 중심 전략 (56.6%)
• 카카오, 소스플렉스 등 다각화

💰 캐시닥 (2위)

• 총 2,775건 · 7개 쇼핑몰
• 네이버 + 소스플렉스 집중
• 캐시워크와 1% 차이 박빙

🏦 토스 (3위)

• 총 2,285건 · 14개 쇼핑몰
• 가장 광범위한 쇼핑몰 활용
• 금융 서비스 대표 브랜드

🏛️ 신한 (4위)

• 총 1,214건 · 11개 쇼핑몰
• 금융권 새로운 강자 부상
• 소스플렉스, 롯데몰 특화

🔍 광고매체별 쇼핑몰 특화 전략

캐시워크의 쇼핑몰 다각화: 네이버 쇼핑몰 중심에서 카카오, 소스플렉스까지 확장하여 안정적인 성장을 이루고 있습니다.

캐시닥의 쇼핑몰 집중: 네이버 + 소스플렉스 집중 전략으로 캐시워크와 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.

토스의 쇼핑몰 확산: 14개 쇼핑몰에 분산 집행하여 브랜드 인지도 확대에 성공했습니다.

신한의 쇼핑몰 집중: 소스플렉스, 롯데몰 등에 특화된 맞춤형 광고 전략을 구사하고 있습니다.

📈 분기별 성장 트렌드 분석

🚀 2025년 상반기 성장 동력

안정적 성장 기조: 2025년 상반기 총 11,002건의 광고가 집행되며, 월평균 1,833건의 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다.

Q2 성장 지속: 2025년 Q2는 6,337건으로 Q1 대비 11.9% 증가하며 시장 확장세가 이어지고 있습니다.

📊 분기별 성과 비교

📈 2025년 Q1 성과

• 총 광고 건수: 5,665건
• 월평균: 35건

📈 2025년 Q2 성과

• 총 광고 건수: 6,337건
• 월평균: 36건

🚀 성장률: +11.9% (Q1 → Q2)
📊 월평균 증가: +1건

🎯 분기별 주요 광고매체

📊 2025년 Q1 (총 5,665건, 월평균 35건)

• 1위: 캐시워크 (1,350건)
• 2위: 캐시닥 (1,320건)
• 3위: 토스 (1,115건)

📊 2025년 Q2 (총 6,337건, 월평균 36건)

• 1위: 캐시닥 (1,455건)
• 2위: 캐시워크 (1,455건)
• 3위: 토스 (1,170건)

🔥 2025년 Q2 주목할 변화

캐시워크 vs 캐시닥 동점: 2025년 Q2에서 캐시워크와 캐시닥이 각각 1,455건으로 동점을 기록하며 치열한 경쟁을 보여줍니다.

토스의 안정적 3위: 금융 서비스 대표 브랜드로서 꾸준한 광고 노출을 유지하고 있습니다.

꾸준한 성장세: Q2는 Q1 대비 11.9% 성장하며 상반기 내내 안정적인 성장세를 보였습니다.

🎯 광고매체별 카테고리 궁합 분석

💡 광고매체별 카테고리 특화 전략

캐시워크의 식품 특화: 총 259건 중 식품이 64건으로 가장 많은 비중을 차지하며, 디지털/가전에서 평균매출 3,770만원의 높은 수익성을 보입니다.

토스의 화장품/미용 집중: 총 188건 중 화장품/미용이 47건으로 최다이며, 출산/육아 카테고리에서 평균매출 1억 1,505만원의 압도적 성과를 기록합니다.

🏆 광고매체별 성과 상세

🎯 캐시워크 (cshwk_earn)

• 주요 카테고리: 식품(64건), 생활/건강(50건)
• 고매출 카테고리: 여가/생활편의(1억 332만원), 출산/육아(4,075만원)
• 전체 평균매출: 2,141만원

💰 캐시닥 (cshwk_money)

• 주요 카테고리: 식품(61건), 디지털/가전(46건)
• 고매출 카테고리: 여가/생활편의(7,811만원), 디지털/가전(4,300만원)
• 전체 평균매출: 2,049만원

🏦 토스 (toss)

• 주요 카테고리: 화장품/미용(47건), 식품(46건)
• 고매출 카테고리: 출산/육아(1억 1,505만원), 여가/생활편의(9,234만원)
• 전체 평균매출: 3,288만원

💎 OK캐쉬백 (ok_livemoa)

• 주요 카테고리: 디지털/가전(17건), 식품(17건)
• 고매출 카테고리: 여가/생활편의(1억 8,191만원), 디지털/가전(7,209만원)
• 전체 평균매출: 5,500만원

🔥 카테고리별 광고 효과 분석

📊 활용 건수 10개 이상 데이터만 반영하여 신뢰도 확보

🏆 1위 - 디지털/가전

• 최고 효과 광고매체: 캐시워크+캐시닥 조합
• 평균매출: 7,628만원
• 활용 건수: 13건
• 특징: 고가 상품 특화

🏆 2위 - 식품

• 최고 효과 광고매체: OK캐쉬백
• 평균매출: 4,712만원
• 활용 건수: 10건
• 특징: 고급 식품 집중

🏆 3위 - 생활/건강

• 최고 효과 광고매체: 토스
• 평균매출: 4,632만원
• 활용 건수: 28건
• 특징: 건강용품 프리미엄

🏆 4위 - 출산/육아

• 최고 효과 광고매체: 캐시워크
• 평균매출: 4,075만원
• 활용 건수: 10건
• 특징: 프리미엄 육아용품

🏆 5위 - 가구/인테리어

• 최고 효과 광고매체: 토스
• 평균매출: 2,329만원
• 활용 건수: 12건
• 특징: 대형 가구 중심

🎖️ 카테고리별 최적 광고매체 전략

고가 상품 (디지털/가전): 캐시워크+캐시닥 조합 매체가 평균 7,628만원으로 최고 효과를 보입니다. 포인트 적립 혜택이 고가 구매 결정에 큰 영향을 줍니다.

일상 소비재 (식품): OK캐쉬백 매체가 평균 4,712만원으로 효과적입니다. 캐시백 혜택이 식품 구매 패턴과 잘 맞습니다.

웰니스 시장 (생활/건강): 토스 매체가 평균 4,632만원으로 28건의 안정적인 성과를 보여줍니다. 신뢰성이 중요한 건강 관련 구매에 적합합니다.

프리미엄 시장 (출산/육아): 캐시워크 매체가 평균 4,075만원의 높은 성과를 기록합니다. 자녀 관련 구매에서 포인트 적립 혜택이 선호됩니다.

🔮 하반기 광고 전략 제안

⚡ 2025년 하반기 핵심 트렌드

상반기 11.9% 성장률을 바탕으로 새로운 광고 전략과 쇼핑몰 다각화를 통한 추가 성장 동력 확보가 필요한 시점입니다.

🎯 광고주별 맞춤 전략

🎪 쇼핑몰 다각화를 통한 잠재고객 확보

네이버 쇼핑몰 집중(66.5%)에서 벗어나 카카오, 소스플렉스, 롯데몰 등 다양한 쇼핑몰로 확장하여 새로운 고객층을 발굴해야 합니다.

🤝 카테고리 특화 광고매체 선택

고가 상품은 KB·신한 등 금융 혜택 매체를, 일상 소비재는 캐시워크·캐시닥 등 포인트 적립 매체를 활용하세요.

🎯 경쟁사 대비 매체 집중도 차별화

토스처럼 14개 쇼핑몰에 분산 집행하거나, OK캐쉬백처럼 특정 쇼핑몰에 집중하는 전략 중 브랜드 목표에 맞는 방식을 선택하세요.

⚡ 광고 예산 효율성 최적화

상반기 대비 하반기 광고 집행량을 25% 증가시켜 시장 성장 트렌드에 맞춰 브랜드 노출을 확대하세요.

🎖️ 광고주별 맞춤 액션 플랜

• 대형 브랜드: 네이버 + 카카오 + 소스플렉스 3개 쇼핑몰에서 캐시워크·캐시닥 매체 조합으로 최대 리치 확보
• 중소 브랜드: 토스·신한 등 금융 매체 활용으로 신뢰도 높은 고객 유입
• 이커머스: 캐시워크·캐시닥 포인트 적립 매체로 구매 전환율 극대화

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